Mar ghluaiseacht shuntasach i dtreo inbhuanaitheachta agus nuálaíochta, tá McCain Foods agus Strong Roots, monaróir bia reoite atá bunaithe i mBaile Átha Cliath, tar éis a gcomhpháirtíocht a dhoimhniú chun margadh an bhia reoite a athshamhlú. Fógraíodh an comhaontas straitéiseach seo ar dtús in 2021, agus feiceann an comhaontas straitéiseach seo infheistíocht leanúnach McCain chun a chuid táirgí a thairiscint agus a raon domhanda a leathnú trí thairiscintí atá comhfhiosach don chomhshaol agus atá dírithe ar ghlasraí.
Tá sé mar aidhm ag McCain Foods, ceannaire domhanda i mbianna reoite, “an cluiche reoiteora a shocrú” trí úsáid a bhaint as an mbranda Strong Roots chun dul isteach i margaí nua agus chun freastal ar an éileamh méadaitheach ar bhianna orgánacha, glasraí-insilte. Léiríonn an infheistíocht tiomantas McCain do tháirgí bia inbhuanaithe a chruthú a thagann le roghanna tomhaltóra maidir le bianna níos sláintiúla, arna dtáirgeadh go hinbhuanaithe.
Téann comhoibriú níos faide ná caidrimh ghnó simplí; Cruthófar bord comhairleach branda chun comhsheasmhacht agus ailíniú le luachanna agus fís McCain a chinntiú. Léiríonn an bord seo, ina bhfuil bunaitheoir Strong Roots, McCain agus baill d’fhoireann Strong Roots, chomh maith le comhairleoirí seachtracha, muinín agus díograis McCain as an gcomhpháirtíocht.
Aithnítear é as a bhfócas ar bhia simplí fíor atá go maith do dhaoine agus don chomhshaol, tugann Strong Roots éagsúlacht miasa, taobhanna agus sneaiceanna glasraí nuálacha chuig punann McCain. Tá a dtiomantas maidir le hinbhuanaitheacht soiléir ina n-aitheantas mar Chorparáid B, rud a chuireann béim ar a dtiomantas i leith freagrachta comhshaoil agus sóisialta.
Ag féachaint don todhchaí, tá an dá chuideachta tiomanta do spriocanna inbhuanaitheachta comhshaoil a bhaint amach. Tá McCain tiomanta do chleachtais athghiniúnach feirmeoireachta a chur i bhfeidhm ar fud a thailte prátaí go léir faoi 2030, agus leanann Strong Roots dá mhisean bia inbhuanaithe a sholáthar don domhan.
Tá tionchar na comhpháirtíochta le feiceáil cheana féin, agus táirgí Strong Roots comhtháite i bpunainn McCain sa RA, in Éirinn agus sa Fhrainc. I measc na bpleananna don todhchaí tá ár dtairiscint a leathnú chuig níos mó margaí miondíola agus seirbhísí bia ar fud an domhain. Faoi cheannaireacht Charlotte Turton, oibreoidh Strong Roots mar aonán ar leith, ag tiomáint nuálaíochta agus leathnú branda i gcomhar leis an bunaitheoir Samuel Dennigan.
Chuir Samuel Dennigan sceitimíní in iúl faoi chumas na comhpháirtíochta fás agus teacht ar Strong Roots a luathú agus fócas á choinneáil ar inbhuanaitheacht agus nuálaíocht. Tá an comhoibriú seo mar chuid de straitéis níos leithne McCain chun a phunann a éagsúlú agus freastal ar riachtanais athraitheacha na dtomhaltóirí.