An chaoi a spreagann an monaróir prátaí mashed Idahoan Foods dílseacht tomhaltóirí le teaghlaigh nua

Chonaic Idahoan Foods díolachán a tháirgí prátaí mashed díhiodráitithe le linn na paindéime de réir mar a rinne tomhaltóirí níos mó béilí a chócaráil sa bhaile.

Ghlac tomhaltóirí níos mó ama sa bhaile trí thástáil a dhéanamh ar oidis nua, blasanna domhanda a bhaint amach mar bhealach chun cultúir eile a iniúchadh, agus léirigh siad a gcuid scileanna ar na meáin shóisialta.

Thapaigh Idahoan na treochtaí tomhaltóra seo atá ag athrú go tapa agus straitéisí margaíochta pivoted i rith na bliana d’fhonn nasc a dhéanamh le teaghlaigh nua agus chun tomhaltóirí a spreagadh chun táirgí Idahoan a tharraingt óna seilfeanna ar bhonn rialta.

San agallamh seo, pléann Leas-Uachtarán Idahoan Foods um Margaíocht Miondíola agus Forbairt Ghnó Ryan Ellis an tionscnamh margaíochta is nuaí atá ag an gcuideachta agus an chaoi a bhfanann Idahoan bainteach le tomhaltóirí. Go stairiúil, tá ár bPrátaí Mashed Flavored suite mar mhias taobh ardcháilíochta atá ar fáil i 17 gcineál blas spreagúla a sholáthraíonn blas homemade i nóiméid nuair a ullmhaítear iad de réir na dtreoracha simplí ar ár bpacáistiú.

Chun an suíomh seo a thabhairt beo, dhírigh ár gcumarsáid ar an gcaoi a ndéantar ár gcuid táirgí le prátaí fíor-Idaho 100% ó shaothróirí áitiúla, a nighimid, a scafaimid, a fhiuchadh agus a maistreáin díreach mar a dhéanfá sa bhaile.

Ag tús an Covid-19 paindéimeach, bhí tomhaltóirí ag triail sa chistin as riachtanas agus mar fhoinse siamsaíochta agus iad ag caitheamh níos mó ama sa bhaile.

Thugamar faoi deara le déanaí athrú ar iompar agus meon an tomhaltóra, le tuirse cócaireachta a raibh an-taithí aige, rud a chabhraigh le straitéis oideas coigeartaithe a thiomáint a bhfuil castacht ag baint leis.

Taispeánann an éabhlóid is déanaí seo dár straitéis éascaíocht agus blasta Idahoan dóibh siúd atá ag imtharraingt arís i dtreo réitigh atá á dtiomáint ag áisiúlacht, chomh maith le h-oidis níos rannpháirtí a thaitníonn lenár dtomhaltóirí 'foodie'.

Cén chaoi a bhfuil do thionscnamh margaíochta nua - Project PULL - ag cabhrú le móiminteam díolacháin méadaithe a choinneáil?

Maidir le táirgí Idahoan, tá a fhios againn go gcreideann blaiseadh - mar a léirítear inár ráta dílseachta 90%. Ba é seo an inspioráid taobh thiar de Project PULL, tionscnamh faoi cheannas Wes Myer, stiúrthóir margaíochta miondíola ag Idahoan Foods.

Is beart éifeachtach dúinn i gcónaí Idahoan a chur i lámha na dtomhaltóirí, agus tá roinnt clár curtha i gcrích againn le bliain anuas chun na teaghlaigh nua atá sroichte againn a fhostú agus a choinneáil.

Mar sin féin, d’aithníomar freisin go bhféadfadh go leor tomhaltóirí nua a bheith tugtha isteach inár dtáirgí le linn na tréimhse tiomsú stoc grósaeireachta a tharla ag tús na paindéime, agus rinneamar ár straitéis oideas agus ár gcruthaitheacht a choigeartú chun iad a spreagadh chun Idahoan a tharraingt óna gcuid pantries mura raibh siad cheana féin.

D'oibríomar chun aird a tharraingt ar an ról éagsúil is féidir le táirgí Idahoan a imirt sna heachtraí cócaireachta seo trí oidis ag dul ónár mbabhla prátaí mashed sicín ime Indiach go dtí ár mbabhla prátaí muiceola muiceola ceirteacha Haváí. Idir ár gcuid oibre le príomhchócaire corparáideacha agus comhpháirtithe tionchair tríd na blianta tá stór dinimiciúil oidis faoi úinéireacht branda tógtha againn. Ba í an tsraith seo a leagann béim ar bhlastáin dhomhanda an chéim is déanaí i straitéis oideas a choinnigh muid go straitéiseach chun ailíniú go leanúnach le treochtaí tomhaltóirí.

Straitéis eile atá dírithe ar oideas is ea dúshlán oideas TikTok #idahoanmash. Cad a spreag an dúshlán seo agus dúshlán damhsa Idahoan TikTok, an #mashoutchallenge?

Chuaigh Kiersten McFarland, an speisialtóir margaíochta ag Idahoan Foods, i dteagmháil leis seo ó dhá uillinn, ag tosú le dúshlán cócaireachta toisc gur saineolaithe i mbia muid ag deireadh an lae agus sin an rud is fearr atá ar eolas againn.

Thug sé seo deis dúinn freisin an táirge a fuaireamar amach a léiriú go mór le Gen Z - ár bPrátaí Mashed Flavored. Ag an am céanna, sheolamar an dúshlán damhsa chun taobh spraíúil dár mbranda nach bhfaca siad roimhe seo a thaispeáint do na tomhaltóirí seo.